Blog & Fric: bien choisir ses campagnes

Un blog c'est un peu notre bébé (matte l'image roxxante ci-dessous s'il-te-plaît). Le nombre de régie publicitaire offert aux blogueurs est colossal. Certaines sont plus sélectives que d'autres. Très nombreuses sont celles qui pratiquent des taux de reversion ridiculement bas ou alors utilisent des procédés plus ou moins douteux pour dépenser le moins possible. Bien entendu, toutes ne camouflent pas leurs méthodes mais il faut tout de même faire attention aux types de campagnes auxquelles vous participez.

Le cap

Si vous êtes coutumier des jeux en ligne, vous connaissez bien le "level cap" qui vous empêche d'accéder à un certain contenu suivant votre niveau. Maintenant adaptez-le à la pub et vous comprendrez pourquoi, parfois, vous gagnez un monstrueux 0.06E dans une journée. Le principe est simple, les campagnes publicitaires s'affichent et si il y a plus de X clics en 24 heures, tous les clics supérieurs à X ne sont plus comptabilisés.

Parfois, le cap est ridiculement bas et se limite à... 1. Oui, un clic sur la publicité et c'est fini. Là où ça va très mal c'est que le script qui gère l'affichage de la régie ne tient pas compte de ce cap et continue d'afficher la publicité. Ainsi, la régie continue à gagner de l'argent et vous, ben, vous pleurez sur vos 6 sous.

La variante du 1 clic par 24 heures est le 1000 affichages par 24 heures (le CPM). Ainsi, si vous affichez 1000 fois la publicité vous allez toucher un montant compris entre 0.3 et 2 euros. Le cap étant de 1 CPM/24, vous ne toucherez plus rien au-dessus de 1000 pages vues.

Ici, vous avez un double problème. Il est fréquent que les régies utilisent un système interne et parfois restrictif quant à l'affichage. Il faut donc bien lire les conditions de la campagnes. Par exemple, si une campagne exige 1000 visionnages (ou 1 clic) de gens résidant en France, vous pouvez barrez l'ensemble des autres pays de vos statistiques.

Certaines régies ont des différentiels énormes entre ce que vous observez sur Google Analytics, Piwiki ou autre et leurs statistiques propres. Je suis déjà tombé sur une différence de 500 visiteurs uniques entre mes stats et la régie. C'est juste énorme (surtout que Google et Piwik ont une différence maximale de 50 visiteurs uniques en général).

Le CPA (Coût par action)

C'est un système qui est loin de s'adapter à tous les blogs. Si on est d'accord pour dire que le CPC (Coût par clic) est souvent le plus intéressant pour un blogueur, le CPM (Coût pour mille affichage) est aussi une très bonne solution pour les gros blogueurs. Le CPA, lui, c'est une autre histoire.

Il rapporte en général beaucoup plus et se compare à l'affiliation. Il nécessite donc une double action. Tout d'abord, l'internaute doit cliquer sur la publicité de votre site mais il devra accomplir une nouvelle action par la suite comme, par exemple, s'abonner à un service gratuit ou payant. La publicité doit être parfaitement ciblée pour espérer être efficace.

Je pense sincèrement qu'il est impossible d'atteindre la rentabilité d'un simple adsense avec ce type de rémunération.

L'affiliation

C'est à la mode et pour un blog ultra spécialisé c'est un moyen comme un autre de rémunération. Par contre, il faut faire attention. Amazon par exemple offre un taux d'affiliation ridicule (de 2 à 5% sur une vente) alors que certaines régies offrent des sommes forfaitaires par "essai transformé".

Quand on utilise Amazon comme système d'affiliation, il faut à la limite posséder un site marchand. Par contre, il faut reconnaître que mettre des liens Amazon sur un blog est aussi un moyen d'aider le lecteur à trouver ce qu'il cherche si votre article l'a convaincu d'acheter un ouvrage. Vous lui économisez une recherche, ce n'est pas plus mal.

Pour revenir à l'affiliation générale, PnG par exemple pourrait très facilement utiliser les programmes d'affiliation des VPNs qui offrent un taux de conversion allant jusqu'à 30% (donc sur 5 euros d'abonnement, vous touchez 1.5 euros.).

Quand une partie de votre lectorat vient chez vous pour une information précise, c'est une bonne solution, sinon, je n'en vois clairement pas l'intérêt.

Conclusion

Certains systèmes de rémunération affichent des taux parfois hallucinants mais en s'y attardant, on s'aperçoit que cela rapporte finalement beaucoup moins que les systèmes plus classiques ayant déjà faits leurs preuves. Certains modes d'apparence rémunératrice sont bien trop spécialisés pour espérer fonctionner sur un blog qui lui, ne sera pas suffisamment spécialisé.

Quant au cap, c'est carrément une arnaque quand l'affichage n'est pas bloqué par le script de la régie une fois le quota atteint, surtout que l'information statistique est rarement diffusée en temps réel ce qui nous rend aveugle face à la décision de couper ou non l'affichage.

En fait, il n'y a aucun miracle et aucune magie. Pour espérer un revenu minimum, il ne faut pas être "influent" (je pense ici à Wikio qui ne veut absolument rien dire sur le taux de fréquentation d'un site même si les premiers de la sphère High Tech sont de très gros sites en général), il faut des visiteurs, c'est tout.